La marca de whisky escocés Chivas ha presentado una nueva imagen para su mezcla insignia en el mayor rediseño de los 112 años de historia de la marca. La nueva imagen de Chivas 12, uno de los whiskies escoceses más vendidos del mundo, incluye actualizaciones de la botella, la etiqueta y el envase para que el producto resulte más moderno, al tiempo que mantiene los vínculos con su distinguida herencia.

Chivas afirma que el rediseño se ha inspirado “en la estética de una nueva generación de bebedores de whisky escocés preocupados por el estilo, que están reformando y reevaluando el aspecto del lujo”.

Como parte del rediseño, la botella se ha reformado y alargado y el escudo se ha actualizado para poner más énfasis en el “luckenbooth” (un símbolo que encarna los valores de Chivas), mientras que la caja exterior se ha renovado con un esquema de color burdeos para sustituir los anteriores tonos plateados y dorados.

La sostenibilidad se ha situado en el centro del proyecto de rediseño: la nueva botella es más ligera, y se espera que ahorre más de 1.000 toneladas de vidrio al año, mientras que el embalaje exterior se fabrica ahora con materiales totalmente reciclables.

Nick Blacknell, director global de marketing de Chivas, dijo: “Estamos orgullosos de ofrecer un rediseño que habla el lenguaje de una nueva generación de bebedores de Chivas, a la vez que atrae a los entusiastas y conocedores establecidos para el viaje. Las redes sociales han introducido a un público nuevo y más amplio en la maravilla del whisky: consumidores “flexibles” con una ética que da prioridad a la prisa y que buscan marcas de alto nivel con las que alinearse.

“Hemos adoptado un enfoque audaz, pero meticuloso, en todos los aspectos de este rediseño, y estoy especialmente ilusionado por ver cómo nuestra botella más alta ocupa un lugar de honor en miles de bares y clubes de todo el mundo. Estoy especialmente orgulloso del papel central que ha desempeñado la sostenibilidad en la reconceptualización de Chivas 12 para una nueva generación. Con este rediseño, hemos reforzado una vez más nuestra creencia de que el lujo sostenible no es un oxímoron”.

Las nuevas botellas y envases de Chivas 12 estarán disponibles en todo el mundo a partir de octubre de 2021, con el apoyo de una campaña de marketing para el consumidor que se lanzará en enero de 2022.