Bullards Gin ha anunciado una nueva identidad basada en gran medida en su herencia de Norwich. La agencia Stranger & Stranger, ganadora de varios premios, ha diseñado nuevas botellas y etiquetas sin papel para representar visualmente “El espíritu de Norwich” y los vínculos de la marca con la ciudad. Una forma única se inspira en la icónica chimenea que se alzaba sobre la fábrica de cerveza Bullard’s Anchor Brewery en Westwick Street, creando una “botella de cerveza rediseñada”.

Bullards Gin has announced a new identity drawing heavily on its Norwich heritage

Las diversas expresiones de Bullards se diferencian por una paleta de colores de vidrio que refleja tonos de moda en diferentes momentos de los 180 años de historia de la marca, con acentos metálicos de cobre incluidos en el capuchón y en el cuerpo como un guiño al alambique de cobre, lo que mejora el aspecto y el tacto de alta calidad. La conocida marca ‘tipsy anchor’ ocupa el centro de atención en el frente de la botella, reforzada con versiones más pequeñas grabadas en la base del vidrio y en el tapón. El estampado táctil dentro del cuerpo de vidrio y el cuello trabajan juntos para crear un clásico moderno en el diseño de botellas de bebidas alcohólicas.

Trabajando en estrecha colaboración con Bruni Erben en el diseño y la producción de envases, las nuevas botellas refuerzan el posicionamiento de la marca con 750 g de peso y detalles de marca en relieve en el cuerpo principal y la base, lo que pone claramente de relieve los elementos clave de la identidad de marca de Bullards. Con una marca adicional en el tapón de corcho y una decoración de alta gama de botellas, la fabricación y la producción se basan principalmente en Italia, con algunos acabados en Polonia. El lanzamiento del nuevo diseño de la botella coincide con el lanzamiento del último producto de Bullards, Old Tom Gin.

El nuevo sabor se unirá a otros dos productos galardonados de Bullard, London Dry y Strawberry and Black Pepper, disponibles desde principios de noviembre de 2018 en línea en bullardsspirits.co.uk (botella de £40, 70cl), y en los estantes de bares y tiendas minoristas. Antes de eso, Old Tom Gin está disponible exclusivamente en The Ten Bells en Norwich, donde las ginebras Bullards se destilan actualmente en el sitio. El presidente de Bullards, Russell Evans, dice: “Estamos muy orgullosos de tener nuestra sede en la misma ciudad que ha sido el hogar de Bullards durante más de 180 años, y queremos compartir ese espíritu de Norwich con gente de todo el mundo. Los nuevos envases y botellas son una gran manera de rendir homenaje a la herencia de la marca, junto con un giro contemporáneo que refleja nuestro producto de gama alta. Nos da una identidad renovada que es tan única como los sabores de nuestra ginebra”.

Bullards tiene una larga historia en Norwich. Establecida como cervecería en 1837 por Richard Bullard, las operaciones crecieron rápidamente, controlando 441 bares hacia 1895, cuando también comenzó a producir cerveza embotellada, vendiendo unas 84.000 botellas de cerveza en su primer año. La chimenea de la Cervecería Anchor, construida en 1868, fue un punto de referencia de la ciudad durante unos 115 años hasta su demolición a principios de los años ochenta, mientras que la evidencia del bloque de fermentación de la cervecería todavía es visible en el “tipsy anchor” de la calle Westwick y en la mampostería de Anchor Quay. La producción de cerveza llegó a su fin en 1967, pero en 2015, la marca resucitó para producir una gama de cervezas artesanales de barril, en un intento de reavivar el patrimonio cervecero de la ciudad. Desde 2016, Bullards se ha centrado en un mercado de bebidas alternativas con la producción de ginebra artesanal. Es la única compañía de ginebra que destila y embotella en la ciudad.

John Bullard, tataranieto del fundador original de Bullards, que desempeña un papel activo en el desarrollo continuo de la marca, añade: “El diseño de la nueva botella ha sido objeto de una gran atención y se basa en la herencia de una marca emblemática de Norwich. Deseamos que la nueva botella y el nuevo envase garanticen la continuidad de la relación entre la procedencia de la marca y la ginebra conocida y apreciada en la actualidad”. Es totalmente apropiado que este diseño sobresaliente se mantenga en productos contemporáneos de clase mundial a base de ginebra”.

Para satisfacer la creciente demanda de todo el Reino Unido y de otros países, Bullards ha presentado recientemente una solicitud de planificación para Crystal House en la calle Cattle Market de Norwich, para albergar un nuevo alambique. El alambique de 600 litros de cobre ha sido fabricado a mano en Stuttgart, Alemania y, una vez instalado, permitirá a la empresa cuadruplicar su producción. Una segunda fase de planificación está en preparación para 2019, en la que el sitio se convertirá en una atracción y destino turístico, ofreciendo tours y degustaciones, además de un bar y un restaurante. La compañía ha firmado recientemente una asociación de tres años con el Norwich City Football Club para convertirse en su proveedor exclusivo de ginebra en las áreas de restaurantes y bares de Carrow Road.

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Un artículo de Alberto Muñoz Moral
Responsable de Comunicación de Licores Reyes