El cervecero familiar independiente, Batemans, con sede en Wainfleet, Lincolnshire, ha actualizado el aspecto de sus cervezas en botella. La medida se produce a medida que el cervecero pretende conectarse más con “una raza más educada de compradores de supermercados y aumentar las ventas”.

Batemans

Mocha, Triple XB (XXXB), Victory y Combined Harvest han sido renovadas para actualizar sus cervezas con la demanda y los gustos modernos. Las etiquetas onduladas y la tipografía e imágenes más tradicionales y los colores oscuros han sido sustituidos por bordes cuadrados, letras contemporáneas, colores brillantes y formas atrevidas. Mientras que la marca de la empresa en el cuello de las botellas lleva el nuevo y moderno logotipo de Bateman.

El director gerente, Stuart Bateman, dice: “Como parte de nuestro compromiso con la innovación, estamos elaborando regularmente nuevas cervezas de barril para el paladar moderno y queremos que esto se refleje, no sólo en su sabor, sino también en su aspecto. Estamos constantemente vigilando el mercado. Hemos reconocido que el foco de atención de los principales compradores de cerveza se ha desplazado de ofrecer una amplia gama de productos regionales/locales debido principalmente a la inflexibilidad de sus infraestructuras de suministro y planogramas de la tienda. Están dando más espacio a la cerveza artesanal moderna de alcance nacional”.

Hace sólo cinco años, el mantra de la gama local de cerveza embotellada vino directamente de la sala de juntas, sin embargo, su enfoque se ha desplazado ahora hacia la simplificación de la gama. Sabíamos que para maximizar nuestras oportunidades de venta en estas estrategias de cambio de categoría, necesitábamos refrescar nuestra gama de envases existente, lo que hemos hecho ahora, trayendo con éxito 145 años de historia cervecera firmemente al siglo XXI”.

Añade Stuart: “Por un lado, la cerveza artesanal moderna está creciendo en popularidad y los consumidores están mejor educados, pero por otro, hay una mayor saturación y competencia con la que lidiar. El reto para nosotros, los cerveceros, es conseguir la atención de los bebedores más jóvenes en primera instancia, produciendo cervezas embotelladas que se ven y saben muy bien. Afortunadamente, hemos tenido casi 150 años de experiencia en anticipar y evolucionar con la demanda de los consumidores y en usar nuestra creatividad y determinación para continuar sirviendo excelentes cervezas en todos los niveles”.

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Un artículo de Alberto Muñoz Moral
Responsable de Comunicación de Licores Reyes