El productor independiente de bebidas espirituosas Bacardi adquirirá Patrón Spirits International en un acuerdo que valora al fabricante de tequila en US$5.100 millones. El acuerdo, que se espera cierre en la primera mitad de 2018 y está sujeto a las condiciones habituales de cierre, permitirá que Bacardi, con sede en Bermuda, compre el 100% de Patrón Spirits International y su marca homónima de tequila ultra-premium, Patrón. Bacardi compró por primera vez una participación minoritaria “significativa” en la marca en 2008.
Citando los datos de IWSR, Bacardi dijo que la plena propiedad de Patrón lo convertirá en la segunda compañía de bebidas espirituosas más grande por su participación en el mercado de valores de los Estados Unidos, y en el número uno de las super-premium en el país. Según los datos de The Spirits Business’s Brand Champions, Patrón es uno de los más fuertes en el segmento de Tequila, con un aumento del 13% en ventas por volumen en 2016, alcanzando 2,47 millones de cajas de nueve litros.
“Empezamos este negocio hace más de un cuarto de siglo con una misión singular, crear un Tequila de lujo ultra premium”, dijo John Paul DeJoria, quien fundó Patrón Tequila con Martin Crowley. “Hoy en día, con ese compromiso continuo con la calidad y varias otras marcas extraordinarias en nuestro portafolio, producimos más de tres millones de cajas de bebidas alcohólicas destiladas al año que se disfrutan en todo el mundo. Estoy orgulloso de lo que ha logrado toda nuestra organización y del trabajo que hacemos para devolver a las personas y comunidades en las que operamos”.
DeJoria continuará trabajando con Patrón como su embajador en calidad de presidente emérito. El equipo de liderazgo de Patrón, que incluye al director ejecutivo Edward Brown, el director general de operaciones David R. Wilson y el director de marketing Lee Applbaum, continuará en sus funciones. Brown dijo: “Como Bacardi tiene una participación accionaria en Patrón desde hace casi una década, y realmente conoce y aprecia nuestro negocio único, son el mejor y más lógico administrador para continuar nuestra búsqueda de la perfección”. Mahesh Madhavan, CEO de Bacardi, comentó: “Añadir a Patrón al portafolio de Bacardi crea una tremenda oportunidad para la marca fuera de Estados Unidos, ya que la red de distribución internacional de Bacardi ayudará a que Patrón crezca en todo el mundo, aumentando su escala en Estados Unidos y a nivel global”.
Patrón Spirits International también es propietaria de las extensiones de la línea Roca Patrón, Gran Patrón, XO Café y Citrónge en su portafolio de Tequila Patrón, así como de las marcas de ron Pyrat y vodka Ultimat. Patrón Tequila se unirá al establo de Bacardí Tequila, que incluye las marcas Cazadores y Corzo. En los últimos años se han realizado una serie de adquisiciones en la categoría del tequila a medida que las empresas capitalizan su potencial a largo plazo. El año pasado, Diageo adquirió la marca Casamigos Tequila Casamigos de George Clooney en un acuerdo por valor de hasta US$1.000 millones, luego de cambiar su whisky irlandés Bushmills por la propiedad total de Don Julio en 2015.
Por su parte, Pernod Ricard completó este mismo mes la adquisición completa de Avión Tequila tras adquirir el 84% de la marca en 2014. Varios pequeños y medianos distribuidores también han entrado en la categoría de rápido crecimiento, que alcanzará los 302,4 millones de litros en 2017, según las cifras previstas por el analista de mercado Euromonitor. Bacardi en sí misma ha experimentado algunos años de transformación. Desde 2015 hasta ahora, la empresa ha realizado una serie de adquisiciones de alto perfil, tomando participaciones minoritarias en Ilegal Mezcal, Scotch blender Compass Box y el fabricante irlandés de whisky Teeling, así como participaciones mayoritarias en el ron de Bank, Leblon cachaça y Angel’s Envy Bourbon.
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