A medida que se acerca el Día de San Valentín en la era COVID, Absolut lanza Drink Responsibly, #LoveResponsibly, una campaña que pide a la gente que comparta lo que significa para ellos amar de forma responsable en un mundo en el que conectar con los demás de forma significativa se ha vuelto cada vez más difícil. Una encuesta realizada para Absolut por KRC Research destaca cómo todo tipo de relaciones se han puesto a prueba en el último año, con casi el 40% de los estadounidenses diciendo que han experimentado tensiones en sus relaciones amorosas más cercanas, y que beber más alcohol juega un papel en algunos casos. Sin embargo, más del 80% cree que celebrar el Día de San Valentín este año es tan importante, o incluso más, que el año pasado, lo que demuestra la resistencia del amor.

A partir de hoy, Absolut plantea a sus fans una sencilla pregunta: “¿Cómo amas responsablemente?” Ya sea que ese amor sea con una pareja íntima, un miembro de la familia, un amigo, una mascota o incluso la relación contigo mismo, la marca de vodka quiere aprender y compartir las muchas maneras en que las personas de todos los orígenes aman responsablemente. Los consumidores pueden compartir sus respuestas en forma de texto escrito, vídeo o imagen utilizando #LoveResponsibly y etiquetando a @AbsolutUS.

“Muchas cosas han cambiado desde el Día de San Valentín de 2020, y para muchos, nuestras relaciones más importantes han sido puestas a prueba de una manera que no esperábamos”, dijo Pam Forbus, CMO de Pernod Ricard USA. “Nos hemos visto obligados a replantearnos cómo demostrar nuestro amor cuando estamos separados físicamente, y cómo evolucionar nuestro amor cuando vivimos, trabajamos y aprendemos en lugares más cercanos de lo que estamos acostumbrados. También hemos tenido que reconocer que a veces estar separados de los que amamos es la mejor manera de demostrar que nos importa”. La campaña #LoveResponsibly de Absolut ofrece a nuestra comunidad la oportunidad de compartir las grandes y pequeñas formas en que su amor ha tenido que cambiar, y en última instancia, celebrar cómo ha sobrevivido y prosperado.”

Para muchos estadounidenses, el reto de tener que adaptar las relaciones a las nuevas realidades ha sido importante. La encuesta de Absolut descubrió que la presión sobre las relaciones es sentida de manera más significativa por las generaciones más jóvenes y de mediana edad, con el 52% de la Generación Z, el 43% de los Millennials y el 44% del público de la Generación X diciendo que han sentido tensión en sus relaciones amorosas más cercanas durante el último año, en comparación con sólo el 29% de los Baby Boomers. Sin embargo, los estadounidenses de todas las generaciones señalaron una serie de impactos negativos constantes en sus relaciones durante el transcurso de la pandemia, como el estrés y la ansiedad (46%), el aislamiento/distanciamiento social (36%), el pasar menos tiempo con los seres queridos (33%) y las opiniones divergentes sobre cómo afrontar las restricciones de la pandemia (33%). Un dato importante para Absolut es que una cuarta parte de los millennials señaló que beber más alcohol durante la pandemia ha tenido un impacto negativo en su relación.

“Sabemos que el alcohol puede desempeñar un papel positivo a la hora de unir a las personas, pero cuando se consume en exceso o de forma irresponsable, puede catalizar acciones negativas, reducir nuestra tolerancia hacia los demás y disminuir nuestra capacidad de amar de forma responsable”, dijo Regan Clarke, Vicepresidente de Marcas Conectoras de los Millennials, Pernod Ricard USA. “En un momento en el que muchas relaciones amorosas están tensas debido a la pandemia, es nuestra responsabilidad garantizar que nuestro producto no exacerbe estos problemas. Por eso no solo estamos animando a la gente a #LoveResponsibly, sino que estamos recordando a los consumidores que beber de forma responsable es un componente clave del amor sano y responsable.”

La encuesta destaca también algunos puntos positivos. “Aprendimos que uno de cada cinco estadounidenses se ha vuelto hacia adentro y se ha centrado más en el amor propio en el último año. También aprendimos que para muchas personas, el amor más allá de una pareja romántica se ha vuelto más importante en el último año, con la gente citando las relaciones con sus hijos y sus mascotas como mayores fuentes de amor”, dijo Tad Greenough, Director Creativo Global de Absolut. “Como marca que siempre ha defendido la inclusión, las conexiones auténticas y el amor -en todas sus formas-, estamos emocionados por ver cómo nuestros fans caracterizan el amor que les ha hecho pasar este año.”

Además de los activos digitales y sociales, la campaña incluirá un TVC de :15 que se estrenará durante los Globos de Oro, así como una serie de debates dirigidos por influencers en las redes sociales, en los que se hablará de las muchas formas de amar de forma responsable y se invitará a otros a unirse. La serie de Instagram Live presentará conversaciones interactivas e íntimas con influencers como Danny Pellegrino, presentador y productor del podcast “Everything Iconic”, y Alexandra Rodríguez, creadora de los populares programas digitales “Learning to be Fearless” en YouTube y “The Fearless Podcast.”

Pernod Ricard, la empresa matriz de Absolut, también se une a la campaña Drink Responsibly, #LoveResponsibly para destacar las necesidades de un grupo de personas que necesitan un amor responsable este Día de San Valentín: las personas que sufren violencia de pareja (IPV). La VPI ha ido en aumento durante la pandemia, una realidad sorprendente si se tiene en cuenta que una de cada tres mujeres y uno de cada 10 hombres ya han sufrido VPI en su vida2. Y aunque la VPI adopta muchas formas -actos de abuso físico, emocional, sexual y psicológico2 , así como comportamientos de control como la restricción del acceso a los recursos financieros, a la educación laboral o a la atención médica-, los estudios muestran que las formas físicas de VPI fueron 1,8 veces mayores en 2020 que en los tres años anteriores3. El apoyo de Pernod Ricard continúa con el compromiso de la empresa y de la marca Absolut de posicionarse en el tema del consentimiento.

“La pandemia nos ha pasado factura a todos. Pero para algunos, ese peaje ha incluido la violencia y el abuso en sus relaciones íntimas más cercanas”, dijo Ann Mukherjee, Presidenta y Directora General de Pernod Ricard North America. “Sabemos que el alcohol puede ser a menudo un acelerador de la VPI y un mecanismo de afrontamiento o automedicación para las víctimas de abusos4. Yo he vivido la violencia de género y conozco demasiado bien esta realidad. En un momento en que celebramos el amor, es nuestra responsabilidad apoyar a los más necesitados y reforzar el papel del consumo responsable en las relaciones seguras y responsables”.

Pernod Ricard USA va a donar 150.000 dólares a RAINN, la mayor organización nacional contra la violencia sexual, para ayudar a apoyar a quienes sufren la violencia de género. Esta inversión es una extensión de la relación formada con RAINN el pasado día de San Valentín para promover el papel del consumo responsable en las relaciones sexuales seguras, sanas y consensuadas.

Si tú o alguien que conoces se ha visto afectado por la violencia sexual y necesita hablar, hay apoyo gratuito y confidencial disponible las 24 horas del día a través de la Línea Nacional de Asalto Sexual de RAINN en el 800.656.4673 y online.rainn.org.