Absolut Vodka se convertirá en la primera marca mundial de bebidas espirituosas en comercializar botellas de papel de un solo molde en el Reino Unido, como parte de su viaje hacia las botellas de base biológica. La nueva botella marca un hito importante en el viaje de la marca para crear una botella 100% de base biológica y reducir sus emisiones de CO2. Forma parte de una iniciativa más amplia de botellas de papel con Paboco y su comunidad de marcas mundiales.

Absolut probó las botellas en festivales del Reino Unido y Suecia antes de comercializarlas. El objetivo de la prueba era obtener información de los consumidores, los minoristas y los socios de la cadena de suministro para determinar los pasos siguientes.

Las botellas de papel de 500 ml de un solo molde se venderán en 22 tiendas Tesco del área metropolitana de Manchester durante todo el verano. Una vez terminadas, los clientes podrán reciclar el envase a través de la basura doméstica normal.

Elin Furelid, directora de Envases del Futuro de Absolut, ha declarado: “Este es un paso más hacia nuestra visión de una botella totalmente biológica. Estamos explorando envases con una propuesta de valor completamente distinta. El papel es táctil, bello, auténtico y ligero. Ese fue nuestro punto de partida. Pero no se trata solo de una idea sobre el papel.

“Queremos que consumidores y socios se unan a nuestro viaje hacia un futuro más sostenible. Juntos podemos desarrollar soluciones de envasado que la gente quiere y el mundo necesita. Por eso, las asociaciones audaces con organizaciones afines para tantear el terreno van a ser cada vez más cruciales en nuestro viaje hacia el cero neto”.

Charl Bassil, vicepresidente global de Absolut, añadió: “Absolut Vodka tiene una rica herencia de colaboraciones y asociaciones, y la marca está trabajando para desarrollar soluciones de envasado que los consumidores quieren y nuestro planeta necesita. Absolut sigue comprometida con un futuro sostenible en el que continúa mezclando cosas, con botellas reciclables más ligeras a base de papel para complementar las icónicas botellas de vidrio de Absolut. Esta prueba pionera sitúa a Absolut un paso más cerca de que eso se haga realidad”.