Absolut ha lanzado dos vodkas aromatizadas hechas con zumo de fruta en el Reino Unido y está animando a los consumidores a reutilizar sus botellas. Disponible en exclusiva para el Reino Unido, Absolut Juice Edition se presenta en dos sabores inspirados en el verano y el otoño suecos: fresa y manzana.
Con un contenido inferior al 35% y un tamaño de botella de 500 ml, se dice que los productos responden a la demanda de una base de consumidores cada vez más conscientes de la salud y han sido diseñados para combinarse con refrescos y otras bebidas gaseosas. Con el objetivo de “aprovechar la creciente tendencia de los productos artesanales”, Absolut Juice Edition presenta por primera vez en la historia de la marca una etiqueta de papel.
Como parte de la campaña de sostenibilidad de Pernod Ricard, la etiqueta muestra un “claro llamamiento a la acción” para que los consumidores reutilicen sus botellas como portavelas o jarrones. En enero, Pernod Ricard dejó de utilizar pajillas y agitadores no biodegradables en su actividad global y, en abril, colaboró con la empresa de plásticos comestibles Loliware para producir la “pajilla del futuro”.
“Durante los últimos cinco veranos, las bebidas espirituosas aromatizadas han superado a las bebidas espirituosas no aromatizadas y los bebedores de vodka del Reino Unido prefieren los sabores de frutas dulces”, ha declarado Chris Shead, director de canal de alimentación de Pernod Ricard UK. “Por lo tanto, Absolut está en la posición perfecta para impulsar el crecimiento general de la categoría con una verdadera innovación de categoría, Absolut Juice Edition. Los consumidores han desarrollado un fuerte deseo de productos con un alto nivel de realismo, ya que creen que aporta un mejor sabor y Absolut Juice Edition responde a ello, a la vez que apela a los cada vez más conscientes de la salud que prefieren las marcas con ingredientes naturales”.
Absolut Juice Edition tiene un precio de venta al público de 16 libras esterlinas (21 dólares estadounidenses) y contará con el apoyo de una campaña de consumo de “peso pesado” durante todo el mes de agosto. Absolut es el vodka con sabor más vendido en el Reino Unido, según AC Nielsen. El informe Brand Champions de The Spirits Business reveló recientemente que las ventas globales por volumen de la marca crecieron un 2,7% en 2017 hasta los 11,3 millones de cajas.
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