AB-InBev ha revelado seis diseños de etiquetas para su marca de cerveza Beck’s como parte de su campaña ‘Be Kreativ’. Las etiquetas han sido creadas por seis artistas – Greg Coulton, Art + Believe, Charles Williams, Jonny Wan, Nomad Clan y Nicolas Dehghani – cada uno aportando su propio estilo creativo a los diseños. Diez millones de etiquetas de edición limitada se distribuirán entre minoristas y bares seleccionados del Reino Unido a partir del 8 de octubre y estarán disponibles hasta principios de diciembre.
Beck’s ha tenido una larga asociación con la escena creativa, habiendo lanzado por primera vez Beck’s Art Labels hace más de 25 años. Durante este tiempo, la marca ha trabajado con varios artistas británicos para reinterpretar la etiqueta de la marca con sus propios diseños. Desde que el primer sello a medida fue diseñado por el dúo artístico Gilbert y George en 1987, la marca ha mostrado el trabajo de ambos artistas consagrados -entre ellos Tracey Emin, Jeff Koons, Bruce Mclean, Richard Long y Damien Hirst- y el talento del diseño en ciernes.
Como parte de la nueva campaña de la marca Be Kreativ, Beck’s ofrece una plataforma para creativos de todas las disciplinas. Además de los artistas, la marca celebrará la creatividad cotidiana apoyando el trabajo de músicos, escritores, codificadores y mucho más a través de su plataforma online Be Kreativ. El sitio web pone de relieve a diferentes creativos, ya que alberga ejemplos de su trabajo y comparte información sobre sus antecedentes y experiencia, estilo y técnicas, así como sobre lo que les inspira. El lanzamiento de estos seis nuevos diseños de etiquetas también contará con el apoyo de una asociación con Print Club London, un estudio líder con sede en Londres especializado en el arte de la serigrafía. En octubre se celebrará un evento para conmemorar el lanzamiento, que reunirá a un gran número de ilustradores, artistas y diseñadores. Aquí, Beck’s y Print Club London darán vida a los nuevos diseños de etiquetas con demostraciones de serigrafía en directo, ofreciendo a los invitados una versión serigrafiada de su diseño de etiqueta favorito para llevar a casa y animándoles a ser creativos.
Tatiana Stadukhina, directora de marketing de AB InBev UK, comenta: “Beck’s tiene una rica historia de pensamiento independiente y una fuerte afinidad con la escena creativa. Desde ser la primera cervecería alemana en usar botellas verdes en 1874, hasta la introducción de nuestras populares Etiquetas de Arte hace más de 25 años, siempre estamos buscando nuevas y emocionantes maneras de apoyar a la comunidad creativa. Los diseños de este año celebran la variedad de estilos y habilidades artísticas en el mundo creativo, y cada diseñador pone su propio toque único en la etiqueta. Nuestra colección de diseños llamativos y el legado de Beck’s como cerveza que celebra la creatividad ayudará a nuestros clientes a aprovechar la tendencia de los envases de edición limitada hechos a medida, así como la demanda de marcas que no sólo satisfacen las necesidades de los consumidores, sino que también se alinean con su personalidad y valores”.
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